Un año después de su re-lanzamiento en la primavera de 2024, Havas PLAY amplía su oferta de servicios en Entertainment mediante un acuerdo con Cøllage, con el objetivo de desarrollar proyectos de consultoría y activación para las marcas y pure players del mundo del entretenimiento. Impulsando la creación de nuevos modelos de comunicación y negocio para las marcas, además de cocrear IPS propias y formatos de Brand Entertainment, con una filosofía conectora y colaborativa entre los múltiples agentes del mundo de la comunicación y el entretenimiento.
El acuerdo permitirá a PLAY y Cøllage concebir, desarrollar y distribuir tanto IPs de entretenimiento y activos de comunicación propios, como trabajar conjuntamente en la creación formatos de Brand Entertainment, Branded Content y Marketing Experiencial, gracias a las capacidades complementarias de las dos compañías y sus partners estratégicos.
Havas PLAY es la aceleradora transmedia de contenidos global de Havas Media Network, especializada en conectar a las marcas con sus públicos desde sus pasiones y la relevancia cultural, mediante la creación de ecosistemas de comunicación a través de experiencias relevantes en todo tipo de medios, comunidades, fandoms y entornos.
Por su parte, Cøllage es una consultora de marketing creativo especializada en Entertainment, con foco en la industria del Cine y la TV. Desde 2020 ha trabajado para los departamentos de marketing de este sector, como Disney+, Atresmedia, Prime Video o HBO Max, además de destacadas productoras del mismo como Lazona, Zinkia o Laco, entre otras. En su primera participación el más importante festival de su especialidad, Promax Europe (ahora GEMA), fue finalista a Agencia del Año 2022 y obtuvo dos Gold Awards. Y en 2023 obtuvo su tercer oro.
En palabras de David Pueyo, Head of Havas PLAY, «este partnership nos permite dar un paso más en nuestra capacidad estratégica que busca seguir explorando nuevas fórmulas para que las marcas sigan evolucionando su comunicación, además de consolidar -en un solo movimiento- nuestra posición en el territorio del entretenimiento, nuestra voluntad de aceleración de proyectos y nuestra filosofía de cooperación, trabajando de la mano de un embajador de la colaboración, como Cøllage. Por eso estamos encantados de oficializar nuestro acuerdo».
Por su parte, Pablo Muñoz, cofundador de Cøllage junto a Sunde J. Sastre, afirman que «hace tiempo que teníamos los dos muchas ganas de poner en práctica con las marcas todo lo aprendido trabajando para el Cine y la TV, pero queríamos un aliado estratégico idóneo, y no debíamos precipitarnos al elegirlo. Cuando surgió la propuesta desde PLAY, aparte de sus evidentes capacidades corporativas y profesionales, nos convencieron su sincero compromiso personal y visión del mundo de la comunicación».
Ambas compañías declaran que, fuera del acuerdo estratégico y en el desarrollo de proyectos de Entertainment Marketing (principalmente nuevas películas, series y programas), Cøllage continuará colaborando con diferentes grupos de medios, agencias creativas y productoras como viene haciendo con éxito en los últimos años. Según Sastre «que Havas PLAY respetase nuestra libertad solo fue un indicador más de que compartimos al 100% la misma filosofía colaborativa y conectora que le pedimos a las marcas que adopten, si quieren abordar proyectos realmente rompedores para el sector.»
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