El Observatorio Cetelem lanza hoy el zOOm Intención de compra en la Vuelta al cole 2024, en el que analiza el comportamiento de los españoles en esta nueva campaña escolar y compara sus intenciones de compra respecto a las del año anterior.
Así, el gasto medio previsto para la vuelta al cole se sitúa en 287€, cifra que aumenta un 8% frente al año anterior. Por edades, observamos que los consumidores de entre 40 y 44 años son los que tienen previsto realizar un mayor gasto, alcanzando los 363€, un 27% más que la media.
Por su parte, segmentando por tramos de importe, destaca el descenso de dos puntos porcentuales en aquellos españoles que tienen pensado gastar menos de 100€ en la vuelta al cole, con un 47%, mientras que se mantienen los porcentajes de los que piensan destinar entre 300 y 500€ a estas compras (13%).
Sin embargo, observamos un ligero aumento de un punto porcentual de aquellos que gastarán entre 100 y 300€ (27% vs 26% en 2023) y también de aquellos cuyo gasto medio superará los 500€ (13% vs 12% en 2023).
Un presupuesto similar al año anterior
Para la mayoría de los españoles encuestados, un 59%, piensa gastar lo mismo que el año anterior en sus compras «de vuelta al cole», un aumento de tres puntos porcentuales respecto a lo declarado el año anterior.
Al igual que en 2023, observamos un notable descenso de 5 puntos respecto al año anterior, en el porcentaje de españoles que piensa gastar más en sus compras relacionadas con la vuelta al cole, un 24% frente al 29% que lo manifestó en 2023.
En cambio, el número de españoles que declara tener intención de realizar un menor gasto, con un 17% de menciones, aumenta dos puntos respecto al año anterior.
La inflación, aunque menos, sigue impactando en los hogares
4 de cada 10 españoles que realizarán compras relacionadas con la vuelta al cole declaran que el aumento de precios afectará a sus compras, frente a los 6 de cada 10 que lo declaró el año anterior
Aunque la inflación presenta datos más bajos en los últimos meses, todavía sigue impactando en el consumo de los españoles de cara a las compras de vuelta al cole. Frente al 56% que declaraba verse afectado por el aumento de precios el año pasado, este año el porcentaje desciende en 15 puntos porcentuales, hasta el 41%.
Reutilizar materiales y productos de años anteriores (45%), acogerse a planes como el accede (33%) y realizar compras de segunda mano (27%) son las opciones más mencionadas por los españoles para paliar los efectos de la inflación.
Hay que señalar que se observa un notable descenso de 9 puntos porcentuales de aquellos españoles que optarán por acogerse a algún tipo de plan como el accede para la obtención de los libros de manera gratuita.
Los productos con mayor intención de compra
El top 3 de productos con mayor intención de compra de cara a la vuelta al cole es, como en años anteriores, el material escolar (44%, dos puntos más que en 2023), los libros (40%, un punto más que en 2023) y la ropa, (38%, tres puntos más que en 2023).
También aumenta en tres puntos el porcentaje de consumidores que tienen intención de adquirir cuadernos, mientras que descienden 2 puntos, aquellos que comprarán uniformes.
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