ALD Automotive I LeasePlan presenta hoy Ayvens, la nueva marca de movilidad global que une a las dos compañías bajo una única identidad común. Esta nueva entidad representa otro hito estratégico en el desarrollo de la compañía tras el lanzamiento, en septiembre de 2023, de su plan de desarrollo estratégico de 3 años de duración.
ALD Automotive y LeasePlan España, fueron fundadas en 1992 y 1985 respectivamente. Actualmente la entidad es líder en el mercado español en lo que se refiere a soluciones de movilidad sostenible, incluyendo electrificación de flotas, suscripción flexible, gestión de flotas y servicios completos de renting.
Al unir culturas y recursos que se complementan, la empresa vio la oportunidad de reimaginar la movilidad de cara al futuro para mejorarla. Esta nueva marca alimenta ese propósito común, definiendo la posición única de la empresa en el mercado y destacando lo que la hace diferente y el valor que aporta a los clientes en todos los segmentos. Su nueva promesa de marca es “hacer que la vida fluya mejor”, ofreciendo una movilidad más sencilla, inteligente y sostenible.
Ayvens está posicionada para convertirse en el principal actor a nivel mundial de movilidad sostenible. Con la flota de vehículos eléctricos multimarca más grande del mundo de una flota total gestionada de 3,4 millones de vehículos a nivel global, la compañía tiene como objetivo liderar el camino hacia la movilidad net zero y seguir dando forma a la transformación digital de la industria.
La nueva marca unida crea una poderosa identidad común para estas dos empresas tan reconocidas en el sector:
Un nuevo nombre y símbolo
Ayvens es un nombre fácil de recordar y sencillo que indica el camino hacia el progreso. Va acompañado de un símbolo que representa a las dos empresas que se unen como un solo equipo, trabajando por un objetivo común, con unos cimientos fuertes y estables en su base y una forma fluida hacia arriba que simboliza el progreso y el dinamismo.
El nombre está sólidamente respaldado por su accionista mayoritario mundialmente conocido, Société Genérale.
Una nueva identidad gráfica
La identidad gráfica transmite energía a través de un tipo de letra amable y moderno, junto con colores vibrantes y únicos inspirados en el entorno natural y creados para destacar en el mercado.
La iconografía, alegre y dinámica, capta la esencia de la movilidad mostrándola en momentos agradables inspirados en la vida cotidiana.
Un nuevo eslogan de marca
“Better with every move” es nuestro nuevo concepto de marca que recoge la misión subyacente de la compañía de ofrecer una movilidad «mejor» avanzando firmemente para los clientes, las empresas y el planeta.
ALD Automotive | LeasePlan encargó a Dragon Rouge, una agencia de diseño global, la creación de una nueva marca que posicionara a ambas empresas con una extraordinaria trayectoria dentro del sector, más allá del panorama del renting, como un nuevo líder de movilidad con un desempeño mucho mejor.
Cada día es una oportunidad para avanzar y todos tenemos un papel que desempeñar. Al unir fuerzas, nuestra empresa está preparada para liderar el camino para alcanzar la movilidad sostenible a gran escala gracias a nuestro tamaño, cobertura, experiencia en servicios y compromiso con la innovación”, afirma Pedro Malla, director general y consejero delegado de Ayvens en España. “Como uno de los principales actores del sector de la movilidad, aprovecharemos nuestro liderazgo para dar forma al futuro de la movilidad y alcanzar la excelencia. Esta nueva identidad de marca no sólo permitirá a nuestros 14.500 empleados en todo el mundo compartir una nueva identidad común, sino que también refleja cómo estamos cambiando para acompañar a nuestros clientes dotándoles de mayor capacidad de elección, libertad y valores que nos ayudarán a aumentar el conocimiento del mercado y de los propios clientes, así como de atraer al mejor talento de todo el mundo”.
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