El salón de actos de la facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad CEU San Pablo (Calle de Julián Romea, 26. Madrid) ha sido el escenario de la IX Gala Joven, un evento que cada año tiene lugar en una universidad distinta y que da la oportunidad a los estudiantes, que forman parte del jurado, de analizar y valorar casos de marketing reales. En concreto, el jurado joven ha elegido la empresa que, según su parecer, ha desarrollado una mejor estrategia de marketing en la categoría de Start-ups y Pymes.
Su decisión se presentará al jurado profesional en la reunión del próximo día 30 de mayo. Finalmente, este jurado profesional decidirá los ganadores de las diferentes categorías incluidas en los XVI Premios Nacionales de Marketing que se darán a conocer en una gala el próximo 27 de junio.
El evento, al estilo Talk Show, ha contado con el presentador Javier Sáez como maestro de ceremonias. Acompañado en directo por la banda de música Charlie & the Coconuts, han amenizado la Gala Joven a los más de 150 invitados. Entre los asistentes se encontraban estudiantes de Marketing y ADE de diferentes universidades de Madrid, así como destacados profesionales del Marketing de algunas de las marcas más relevantes del mercado.
Tras dar la bienvenida a los asistentes, Sáez presentó a los representantes de las entidades organizadoras: Víctor Conde, director general de AMKT; Ricardo Palomo, decano de la facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad CEU San Pablo y Enrique Solana, presidente de Redkampus.
Víctor Conde destacó que AMKT, que cuenta con más de 1 200 socios, organiza diversas actividades a lo largo del año entre las que destacan los Premios Nacionales de Marketing. “Hace nueve años surgió la idea de que fueran los jóvenes los que aportaran su opinión respecto a uno de estos premios, en la categoría de Start-ups y pymes, y eligieran su favorito entre los cinco finalistas. Entonces impulsamos la Gala Joven como la voluntad de la Asociación de aglutinar a los estudiantes con los mejores profesionales”. Conde explicó que “los Premios de AMKT tienen como objetivo reconocer estrategias de marketing más exitosas, ya que desde la Asociación impulsamos el buen marketing y reconocemos la labor de los mejores profesionales”.
Cada año un jurado de más de 20 reconocidos directores de Marketing deciden los ganadores que, en esta edición, ha contado con 219 candidaturas iniciales, superando las 208 de la pasada edición.
A continuación, Sáez presentó a los 20 miembros del jurado, estudiantes de Marketing y ADE de diferentes universidades de Madrid:
- Laura Arribas (Universidad Complutense de Madrid)
- Camila Beretta (Universidad Nebrija)
- Arianna Caloma (Universidad Autónoma de Madrid)
- José Guillermo Cardona (EUDE)
- Luisa Fernanda Castaño (EUDE)
- Mario Chaparro (Universidad Rey Juan Carlos)
- Eva de las Heras (Universidad CEU San Pablo)
- Pablo de Tena (Universidad Nebrija)
- Irene Fernández (Universidad de Alcalá de Henares)
- Pablo González (Universidad Camilo José Cela)
- Alba Jiménez (Universidad CEU San Pablo)
- Jaime López (ESIC Business & Marketing School)
- Sandra Martínez (ESERP)
- Emily Andrea Molina (Universidad Complutense de Madrid)
- Marina Pérez (ESERP)
- Paula Pozuelo (ESIC Business & Marketing School)
- Raquel Ramos (Universidad de Alcalá de Henares)
- Ana Ranchal (Universidad Rey Juan Carlos)
- Irene Ruo (Universidad Camilo José Cela)
- Bárbara Sánchez (Universidad Autónoma de Madrid)
Seguidamente, tanto los integrantes del jurado como los demás asistentes fueron testigos de las presentaciones de los cinco finalistas de la categoría Start-ups y Pymes: Gloop, GoodNews, No Mames Wey, Nude Café y Voltio by Mutua.
Hernán Hernández, cofundador de Gloop, una empresa innovadora que se dedica, desde el año 2020, a la producción de cubiertos comestibles. Se trata de una alternativa práctica y sostenible al plástico de un solo uso. Hernández ha defendido su candidatura destacando que su objetivo es “acompañar al sector en su transición a la sostenibilidad de la mano de la innovación”. Gloop, que apoya su estrategia de marketing en las redes sociales, está formado con un equipo joven que ha logrado facturar 200.000 euros el año pasado y espera alcanzar los 500.000 este año. Entre las claves de su éxito está las colaboraciones como la que han llevado a cabo con la compañía cervecera Mahou San Miguel con el fin de reducir su impacto ambiental.
Hernandez destaca que el principal objetivo de Gloop es convertirse en un movimiento que mejore los hábitos de las empresas.
Ariadna García, directora de Comunicación de Good News, ha explicado el concepto de una empresa que, en cuatro años, ha alcanzado un gran éxito gracias a ofrecer “buen café y buen rollo” con la sostenibilidad como bandera. Su historia comienza en 2020 cuando “cinco jóvenes emprendedores pusieron en marcha en Barcelona GoodNews Coffee, un quiosco donde se premiaban las buenas noticias. “Lo hacíamos ofreciendo un descuento en el café por cada buena noticia, como embarazos, bodas o cualquier acontecimiento feliz”.
Su estrategia de marketing se basa en colaboraciones y acciones que promuevan el “buen rollo”.
Actualmente disponen de 13 establecimientos en Barcelona, 8 en Madrid y 10 en París. Próximamente abrirán en Amsterdam y tienen como objetivo alcanzar los 15 establecimientos en la capital francesa.
En su presentación, Roger Antelo, CEO de No Mames Wey, ha contado como se han convertido en la taquería más grande de España y cuyo objetivo pasa por convertirse en la más grande del mundo. Su clave está en ofrecer una cocina divertida que fusiona la cocina mexicana con el producto español. Su estrategia de marketing pasa por “acciones que, en línea con su propuesta, sean divertidas, canallas y con un carácter irreverente”. El compromiso con el medio ambiente es otro de sus pilares, con el foco puesto en el objetivo de plástico cero. La empresa aporta su granito de arena a la integración social, ya que “trabajamos con personas de la zona y personas con discapacidad. Además, colaboramos con organizaciones como la Asociación contra el Cáncer”. Pese a ser la marca más joven del grupo Gadea, No Mames Wey es su buque insignia y en la actualidad cuenta con 29 locales.
En representación de la firma de ropa urbana Nude Project, Ana Matín, Public Relaction&Event Manager y Mateo Quindós, director de Arte explicaron las claves de su éxito. La marca, que triunfa entre la Generación Z ha dado el salto del mundo online al físico y ya dispone de siete tiendas físicas, cinco en España, una en Lisboa y otra en Milán. La compañía, consciente de lo importante que es que las marcas colaboren para tener éxito, han hablado de sus sinergias como las que están llevando a cabo con GoodNews o la campaña de marketing que han desarrollado con Arturo Valls rememorando el mítico programa “Camera Café”. Desde Nude Project se marcan como objetivo seguir ofreciendo ropa duradera y de calidad y servir de inspiración a las nuevas generaciones que tengan pasión por emprender.
Pilar López, gerente de Growth Marketing de Voltio by Mutua, el carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid explicó que el objetivo de la empresa es “poder moverse por la ciudad sin preocupaciones, con libertad, comodidad y seguridad en coches sostenibles”. Para utilizar el carsharing hay que descargar la App de Voltio by Mutua y conducir los vehículos usando el móvil como llave. Voltio, cuyo nombre juega con el doble significado de la palabra, se enmarca en la estrategia de movilidad de Mutua Madrileña para ofrecer las mejores soluciones a los ciudadanos de Madrid. Con el fin de potenciar el concepto de coche compartido, llevan a cabo colaboraciones con marcas culturales. Actualmente, cuentan con 600 coches y 100.000 usuarios en tan solo ocho meses de vida.
En la Gala Joven, un jurado compuesto por estudiantes representantes de algunas de las universidades más representativas de Madrid ha seleccionado a las que, según su punto de vista, serían las merecedoras del primer, segundo y tercer premio en la categoría Start-ups y Pymes, decisión que compartirán con el jurado profesional el próximo día 30 de mayo.
De este jurado, y por segundo año consecutivo, un estudiante ha sido elegido para acudir como oyente a la deliberación del jurado profesional en la que se seleccionarán a los ganadores por categoría de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing que se celebrará el 30 de mayo y cuya gala de entrega tendrá lugar el próximo día 27 de junio. Enrique Solana, CEO de Redkampus, desveló que la estudiante elegida ha sido Alba Jiménez, de quien ha destacado la creatividad de su video de presentación.
El evento ha servido para que tanto los estudiantes universitarios como los grandes protagonistas del marketing de hoy tuvieran la enriquecedora oportunidad de relacionarse, interactuar y cambiar impresiones.
AMKT y REDKAMPUS propician el contacto de los jóvenes con profesionales del marketing
Por noveno año consecutivo, la Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con REDKAMPUS se han aliado para realizar un tour de presentaciones de la Gala Joven por diferentes universidades de Madrid con el objetivo acercar y poner en un mismo plano de diálogo al mundo joven y al sector profesional del marketing.
En el marco del programa de los Premios Nacionales de Marketing 2024, AMKT y REDKAMPUS han ofrecido una serie de ponencias en diversas universidades donde han invitado personalmente al alumnado a formar parte de un gran proyecto: integrar al público joven universitario con profesionales del sector del marketing y con algunas de las marcas más relevantes del mercado.
Los asistentes a las charlas, representantes de la generación Z, se pudieron inscribir para participar en la Gala Joven de los Premios Nacionales de Marketing, postulándose a ser jurado del evento y/o a sumarse como público interesado en tomar contacto con el mundo de las marcas.
La unión de dos mundos está en marcha.
Directivos>Marketing y comunicación
