Aunque su PIB se esté ralentizando en los últimos años, el consumo en China sigue creciendo de manera continuada y no se espera que esta tedencia remita. Según un informe de BCG y AliResearch (Alibaba), el indicador seguirá creciendo en media un 10% anual, hasta arrojar 1.800 millones ‘extra’ en consumo para 2021, lo que equivale al consumo agregado de Alemania en la actualidad. En estos momentos, un cuarto del crecimiento global del consumo entre las grandes economías se debe al dinamismo en China. El gigante asiático se mantendrá el segundo por el volumen de su demanda individual, sólo por detrás de Estados Unidos, cuyo consumo ya alcanza los 12.800 millones y sumará 2.900 en los próximos cuatro años. Los principales factores que explican esta tendencia al alza son: el surgimiento de una clase media-alta (crecerá un 25% hasta 2021), la existencia de hogares más acomodados económicamente (las familias con más de 3.400 dólares mensuales aumentarán en un 75%), la proliferación de una población joven con expectativas de gasto (69% por la entrada al mercado de los nacidos en las décadas de los 80 y 90) y el crecimiento del comercio online (44%) y offline (56%). Se estima que dentro de cuatro años, hasta el 90% de las compras de los consumidores chinos conlleven alguna etapa digital, siendo una de las sociedades más conectadas del planeta. Los ciudadanos asiáticos no sólo gastarán más, sino que lo harán en productos de alto valor añadido; como electrónica, alimentación, textil o utensilios infantiles. Las generaciones más jóvenes (18-35) son las que mayor propensión tienen a gastar; sólo en 2016, este grupo generó 1,5 billones de dólares en compras, cifra que alcanzará los 2,6 billones en 2021. Los cambios demográficos y en el modelo productivo chino también influyen en el perfil del nuevo consumidor. Por ejemplo, el número de solteros se ha multiplicado en las últimas décadas, pasando del 4% al 21% de la población mayor de 35 años. Este fenómeno explica el éxito de jornadas masivas de rebajas como el ‘Singles Day’ (Día del Soltero), que se celebra el 11 de noviembre y el año pasado generó más beneficios que el ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’ juntos. Otro rasgo característico de los nuevos consumidores asiático es su conciencia ecológica. Según el citado informe, hasta 66 millones de usuarios (el 16,2% de los consumidores de Alibaba), compraron entre cinco y más productos ‘verdes’ en 2015, frente a tan sólo los cuatro millones de 2011.
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