Occident, la compañía de seguros que da confianza a las personas para que puedan ir a por todo, ha valorado muy positivamente su vinculación al programa Eufòria de TV3, que ha finalizado recientemente su tercera edición. Con un enfoque empático, positivo y vitalista, la marca se unió al talent show para apoyar a los concursantes y alentar a la audiencia a ir “a por todo, todo y todo”.
Con el fin de reforzar su posicionamiento de marca, la compañía ha estado presente durante todo el programa a través de una serie de iniciativas estratégicamente integradas, una campaña que ha sido conceptualizada por Havas Play y activada en medios a través de Havas Media Barcelona, ambas pertenecientes a Havas Media Network.
Según la directora de Marketing y Comunicación de Occident, Berta Solé,”nos enorgullece apoyar el talento emergente y poner en valor que el esfuerzo y la confianza son claves para conseguir los objetivos que nos planteamos, además de contribuir a la difusión de la música y la cultura”.
Una campaña con diferentes formatos integrados
La comunicación de Occident durante la 3ª edición del talent show musical de TV3, presentado por Marta Torné y Miki Núñez, ha contado con distintos formatos que se han activado de manera simultánea en diferentes canales: televisión, RRSS y en la propia plataforma de 3Cat.
Se trata de un paso más de la involucración de la marca en el programa con respecto al año anterior, donde ya tuvo presencia a través del patrocinio del concierto final y distintas telepromociones. En esta ocasión, la campaña de Occident incluye nuevos formatos más integrados dentro de las dinámicas del programa, con sus concursantes, aportando contenido de valor. Una activación 360 en el que la compañía ha estado presente durante todo el proyecto con una combinación de formatos buscando la relevancia, notoriedad y conexión.
Yolanda Ten, Integrated Media & Entertainment Partner BCN de Havas Play explica:“El objetivo de Havas Play es conectar personas y marcas a través de las pasiones. Creamos contenidos donde la creatividad, los medios y las comunidades están completamente integrados para amplificar y tener mejores resultados. Eufòria es un fabuloso programa de entretenimiento musical y Occident apoya la música y a las personas a conseguir sus sueños, ¡todo un match!”.
De esta manera, la compañía ha contado con un espacio propio dentro del programa, “Espai Segur Occident” _con un rol de altavoz en varios temas en los que el trato y las relaciones humanas han sido protagonistas: vida saludable, moverse en la industria musical y gestión del éxito y el fracaso; de la mano de _coaches como Borja Vilaseca o Judit Mascó bajo el paraguas de Secciones Occident dentro del talent show. De estas, se han retransmitido pequeños fragmentos en televisión y RRSS, así como en la plataforma de 3cat.
La activación en medios ha sido a través de varias acciones multimedia reforzando el territorio de la música y generando conocimiento y notoriedad de la nueva marca Occident. La estrategia ha combinado diferentes palancas audiovisuales como televisión, OTT´s y Movistar+, generando una alta cobertura y reforzándose con una activación digital en los sites líderes de prensa y en radio a nivel nacional.
Todas estas activaciones integradas no solo han tenido como objetivo generar una mayor notoriedad de marca, sino también conectar con las personas que han sido impactadas.
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