Campofrío, C.D. Leganés, Adolfo Domínguez, La Casa de las Carcasas, Gloop y Cervezas Víctoria, ganadores de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España ha celebrado, en el Espacio Ibercaja Delicias, la gala de la XVI edición de sus Premios Nacionales de Marketing, en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones.

Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central “El Marketing en un mundo en Revolución Permanente”. Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España ha realizado la ponencia inaugural en la que ha destacado el papel que está jugando la Inteligencia Artificial “es una etapa fascinante para el marketing y debemos estar en modo actualización permanente. Es importante generar un marketing sostenible y rentable porque funciona como un motor para todas las organizaciones. Además, el marketing tiene un claro impacto en el progreso social, propiciando cambios de hábitos sociales, más sostenibilidad, patrocinio cultural…”. Por último, Enrique Arribas ha destacado la trayectoria de la Asociación “tiene más de 60 años y hoy es una organización sin ánimo de lucro que tiene como misión poner en valor el buen marketing”.

A continuación, tomó la palabra María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, quien, como presidente del jurado, afirmó que “este evento celebra la creatividad, la estrategia y el impacto que el marketing tiene en nuestros negocios y también en nuestra vida. Unos premios que son un referente dentro de la industria que fomenta un espacio donde podemos compartir conocimientos e ideas. Esta revolución permanente que vivimos nos obliga a buscar nuevas formas de conectar con nuestros consumidores por lo que cada uno de los casos presentados ha demostrado que el marketing es un pilar para cada empresa”.

PALMARÉS COMPLETO DE LA XVI EDICIÓN DE LOS PREMIOS NACIONALES DE MARKETING:

CATEGORÍA MARCA

1. Campofrío | Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
2. Telefónica | Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
3. Nancy | Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. «Una marca con 55 años de historia».

CATEGORÍA INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA APLICADA AL MARKETING

1. C.D. Leganés | NFT. «Inmobiliaria Buterque».
2. Telefónica | Adaptación innovadora de mensajes para cada target. «Besos segmentados».
3. McDonald’s | Creación de una estrategia de CRM innovadora. «Aquí nada es artificial».

CATEGORÍA MARKETING DE IMPACTO SOCIAL

1. Adolfo Domínguez | Contenido sobre moda sostenible. «#UniformMonday».
2. Acciona Energía y El Ganso | Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. «Zapatillas eólicas».
3. Fundación MD Anderson | Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer.

CATEGORÍA INTERNACIONALIZACIÓN

1. La Casa de las Carcasas | Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
2. Cocunat | Cosmética Toxic Free.
3. Scalpers | La marca de la calavera llega a nuevos territorios.

CATEGORÍA START-UPS Y PYMES

1. Gloop | Cubiertos sostenibles e innovadores.
2. GoodNews | Buen café y buen rollo.
3. Nude Project | Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.

CATEGORÍA PATROCINIO

1. Cervezas Victoria | Selección española de fútbol.
2. Domino’s pizza | Gaming.
3. Santander | Santander SMusic.

CATEGORÍA MEJOR PROFESIONAL REVELACIÓN DE MARKETING

• Aroa Sánchez, Marketing Strategist de Brandcrops.

CATEGORÍA MEJOR EQUIPO DE MARKETING

• Telefónica

CATEGORÍA MEJOR DIRECTOR/A DE MARKETING

• Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica.

CATEGORÍA LÍDER EMPRESARIAL IMPULSOR DEL MARKETING

• Fuencisla Clemares, vicepresidenta de GTM (Go To Market) en Europa, Oriente Medio y África de Google.

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

• Durex

Directivos>Marketing y comunicación